百度4亿美元收购PPS基本落定，优土一家独大局面或被打破

三善昵

百度爱奇艺收购PPS的消息在一个月前就已经被爆出，不过当时PPS方面一再否认。而近日，根据《第一财经日报》从消息人士处获悉的情况来看，百度收购PPS基本已经尘埃落定，收购金额在3.5亿美元到4亿美元之间。收购完成后，爱奇艺与PPS将继续双品牌运营，并在后台做适度整合。由此，视频行业“优酷土豆”一家独大的局面或将很快被打破，而挑战者就是百度。

PPS对待收购的反复态度，用“欲迎还拒”形容再贴切不过。早已错过上市时间窗口的PPS被卖掉几乎已成投资人的共识。而对于PPS团队而言，选择IPO已排在百度计划列表中的爱奇艺则有机会借道上市。之所以PPS方面会一再否认，一位接近PPS投资方的人士与百度方面人士都表达了相似观点，认为这是PPS在释放烟雾弹，与百度做最后的价格博弈，消息传播的时间越久加之媒体炒作，更有利于增加估值。

由此看来，PPS方面还是很“喜欢”爱奇艺的。而收购PPS，对于爱奇艺来说则能补上其在移动客户端方面的短板。根据易观国际提供的数据，在移动端，PPS在iPad以及iPhone平台中下载量分别位居第三位和第一位，而爱奇艺则分别位居第六位和第四位。此外，PPS在三四线城市的装机率较高，也与主攻一线城市和沿海发达地区的爱奇艺形成互补。另外，游戏业务也是PPS的卖点，年贡献收入达2亿~3亿元。收购PPS或将加速爱奇艺实现新业务的盈利，而PPS的游戏业务也很有可能成为爱奇艺IPO的一个亮点。

“这至少要比优土合并的互补性强。”一位视频行业高管如此评价爱奇艺和PPS此次的联姻。同为网页视频的优酷土豆，曾在合并后很长一段时间内对组织架构进行调整，以最大程度减少同质化的内耗；但相比之下，百度爱奇艺与PPS“网页+客户端”组合互补性更强。爱奇艺和PPS处于网络视频的不同阵营，即网页与客户端阵营。虽然两者在主流商业模式上均来自于广告，但客户端阵营的商业模式拓展能力更强，而网页端的流量变现能力略胜一筹，因此商业模式的细微差异会促进两者之间的业务互补，相较于优土模式，客户端+网页的商业模式拓展能力更强。

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